縱觀服裝企業(yè)之所以有如此大的上市熱情，究其原因財(cái)富的示范效應(yīng)不可小覷。因?yàn)槎鄶?shù)已經(jīng)上市的服裝企業(yè)（琴美人）不僅名利雙收，甚至躋身于福布斯全球富豪榜。如美特斯·邦威服飾股份有限公司董事長(zhǎng)周成建2010年以31億美元的身家，再次入選福布斯全球富豪榜企業(yè)為什么要上市，排名第307位。而且通過(guò)上市，很多企業(yè)由民營(yíng)變?yōu)楣姽竞?，在公司治理、?guī)模擴(kuò)張上都有了比較明顯的優(yōu)勢(shì)。
上市不但規(guī)范了公司治理，更重要的是融資加速了公司品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)，幫助公司向自主品牌企業(yè)轉(zhuǎn)變，獲得新的贏利點(diǎn)和未來(lái)快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。而且除了融資，成為上市公司之后，會(huì)獲得相應(yīng)政策優(yōu)惠和重視、提升對(duì)外洽談的資本、增加引進(jìn)戰(zhàn)略投資者的機(jī)會(huì)等。
企業(yè)急需上市的另一誘惑是民營(yíng)企業(yè)可以在融資方面擺脫銀行貸款束縛，IPO(首次公開募股)、增發(fā)、配股等多種融資方式，保障了資金源源不斷的后續(xù)供給。而且股民、券商、機(jī)構(gòu)等都可以輪番成為傳播品牌影響力的免費(fèi)平臺(tái)，為企業(yè)開拓“大規(guī)模、多品牌”的模式奠定基礎(chǔ)，同時(shí)還可以引起國(guó)際資本的關(guān)注。
此外，上市對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)還可以提升品牌影響力。利郎公司在香港上市后，利用品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和上市契機(jī)迅速推出子品牌L2，并開設(shè)新店，開辟多線戰(zhàn)場(chǎng)企業(yè)為什么要上市，圍繞上市以及上市一周年進(jìn)行“事件營(yíng)銷”來(lái)提升品牌知名度。利郎公司品牌總監(jiān)聶文說(shuō)，未來(lái)渠道擴(kuò)張與品牌傳播是重心，利郎同樣需要國(guó)際口碑，選擇在香港上市也是考慮到國(guó)際資本的關(guān)注。
在上市的過(guò)程中，需要把企業(yè)歷史上所有的事情，包括存在的問(wèn)題全部拿出來(lái)進(jìn)行重新審視，看其是否符合上市的要求。所以，上市也是對(duì)企業(yè)重新評(píng)估的一個(gè)過(guò)程。綜合而言，上市對(duì)于企業(yè)品牌推廣、形象提升以及業(yè)務(wù)推廣的作用都非同小可。
從服裝企業(yè)的上市熱情就可以推斷出，到目前為止，多數(shù)服裝企業(yè)上市帶來(lái)的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了風(fēng)險(xiǎn)因素，所以重視遠(yuǎn)期發(fā)展的企業(yè)，無(wú)不希望借上市之力，獲得融資和規(guī)范化運(yùn)作的雙重利好。
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