作者 |余青
編輯 |繆凌云
來源 |風云資本界
俗話說“茶好客自來”，在中國，飲茶是一種文化，更是一種習慣。
中國的茶文化據說始于神農時代，少說也有4700多年了。并且，茶作為開門七件事（柴米油鹽醬醋茶）之一，足以證明飲茶在古代中國是非常普遍的。
中國目前對于茶葉的分類比較集中于以下幾類：綠茶、白茶、黃茶、烏龍茶、紅茶、黑茶六大基本茶類和再加工茶。而且，中國是世界上唯一生產綠茶、白茶、黃茶、青茶、紅茶、黑茶六大茶類的國家。
隨著對茶葉學科研究的深入和健康飲茶的科學普及，中國茶葉市場發(fā)展越來越迅速。根據茶葉流通協會統計，2012年以來，我國茶葉消費總量和人均消費總量呈持續(xù)上升趨勢，2019年國內茶葉市場銷售額已達到2739.50億元。
如此龐大的市場，A股卻沒有上市的茶葉企業(yè)，究竟原因為何呢？
近日，中國茶葉股份有限公司（以下簡稱“中國茶葉”）的上市申請獲上海證券交易所（以下簡稱“上交所”）受理。
中國茶葉成立于1949年，是新中國成立后第一個國有公司，致力于向消費者提供以茶葉為主的產品及相關服務。且中國茶葉在茶企列表中排名第一，連續(xù)多年在茶行業(yè)百強中排名第一，然而至今仍未登陸任何資本市場。
中國茶葉此次提交招股書，擬公開發(fā)行股票數量不超過9375萬股，募資5.4億元，用于云南普洱茶產能建設項目和營銷網絡及品牌建設項目。
加注普洱產能建設
從中國茶葉目前募集金額的分配來看，一方面集中于產品方向，應用于云南普洱茶產能建設項目；另一方面則關注品牌的銷售發(fā)展情況，資金將用于營銷網絡及品牌建設項目，募集資金項目分配幾乎持平。
其中，占比較大的云南普洱茶產能建設項目主要針對自有產能不足的現狀，彌補普洱茶加工產能短板，滿足普洱茶業(yè)務發(fā)展的需要。
茶葉種類繁多，中國茶葉為什么偏偏選擇加注普洱茶呢？
從飲茶人的角度來看，中國歷來素有“夏喝龍井，冬飲普洱”的說法。普洱茶作為最受歡迎的日常飲品之一，不論是自己喝還是贈送親友，都是不錯的選擇。且普洱茶屬重發(fā)酵茶，其散茶外形條索粗壯肥大，色澤烏潤或褐紅，滋味醇厚回甘，具有“越陳越香”的最大特點。
從公司角度來看，中國茶葉定位于全品類、一體化運營的品牌消費品公司。2017年-2019年各期，公司主營業(yè)務收入分別為11.97億元、14.43億元和15.87億元，占營業(yè)收入的比例均超過95%，公司主營業(yè)務突出。且報告期內，公司主營業(yè)務收入復合增長率為15.14%，收入保持持續(xù)快速增長趨勢。
具體來看，普洱茶作為中國茶葉第二大營收產品，近幾年業(yè)績持續(xù)增長，對當期收入增長貢獻率占比超三成，市場銷售情況持續(xù)向好。普洱茶也憑借獨特的保健功效與收藏價值，逐漸獲得越來越多消費者的青睞。
這樣看來，中國茶葉確實需要加注云南普洱茶產能建設茶葉上市公司，進一步提升原料產地的可追溯能力，提升原料資源掌控能力。
品牌推廣是關鍵
在保證產品質量與滿足需求的情況下，對于像中國茶葉這樣的零售企業(yè)來說，品牌推廣和營銷網絡建設尤其重要。
我國的零售行業(yè)的明顯特點是行業(yè)規(guī)模大，行業(yè)內企業(yè)數量眾多，但是行業(yè)集中度低。歷史發(fā)展過程中，茶葉類產品主要以線下實體零售為主，隨著“互聯網+”時代的發(fā)展，實體企業(yè)紛紛轉型線上交易，擴大市場占有率，中國茶葉也不例外。
目前我國茶葉行業(yè)存在“有好茶，無名牌；品牌多，各品類同質化嚴重”的現象。茶葉市場雖然體量龐大，但是目前仍未出現龍頭企業(yè)。因此，對品牌本身的打造與維護也是目前茶葉行業(yè)亟需解決的問題之一。
對此，中國茶葉此次上市擬將近一半的募集資金用于營銷網絡及品牌建設項目，主要為加強客戶拓展能力、提升中茶品牌形象，通過加強線上線下全媒體渠道宣傳推廣、全營銷渠道建設和管理茶葉上市公司，塑造品牌形象和品牌影響力，推動公司業(yè)務進一步發(fā)展。
中國茶葉也在招股書中明確表明，如果公司不能持續(xù)提升品牌知名度和美譽度、快速拓寬銷售渠道和營銷網絡、及時推出符合消費者需求的新產品，將有可能面臨市場競爭加劇、市場份額降低的風險，進而導致公司經營業(yè)績受到影響。
“茶葉第一股”終于出現？
截止目前，A股市場仍未出現“茶葉第一股”，華祥苑、安溪鐵觀音、八馬茶業(yè)、謝裕大、七彩云南等茶企都曾欲闖關A股市場。
而與中國茶葉同日披露招股書的還有普洱瀾滄古茶股份有限公司（以下簡稱“瀾滄古茶”）。其中，瀾滄古茶2017年、2018年、2019年營業(yè)收入分別為：2.50億元、2.99億元、3.80億元，業(yè)績穩(wěn)定上升。
并且，瀾滄古茶此次申請上市擬募集資金6.30億元，其中，2.79億元用于全渠道營銷網絡建設、1.32億元用于普洱茶技術及倉儲中心建設、0.68億元用于信息化系統建設、1.5億元用于補充流動資金。
值得注意的是，瀾滄古茶此次募集資金投向也與中國茶葉類似，包括普洱茶項目和渠道建設與品牌推廣項目。
一場疫情，讓經濟萎縮，進而也影響了方方面面。茶行業(yè)不算太大，但也涉及千萬民生，今年的茶行業(yè)不夠樂觀。
針對目前情況，風云資本界通過電話聯系了中國茶葉相關負責人，對方表示不方便接受采訪。
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