中國(guó)公司境外上市(中國(guó)上市人工智能公司)

最近與一個(gè)客戶溝通 ，反映了如下問(wèn)題： 該公 司是國(guó)內(nèi)一家大型國(guó)有企業(yè)集團(tuán)的上市子公司中國(guó)公司境外上市， 其目前所有的商標(biāo)均以集團(tuán)公司名義申請(qǐng)注冊(cè) 。 目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)， 尤其是海外市場(chǎng)中， 該上市公司已經(jīng)成為商標(biāo)的主要使用者 。 該公司被許可每年從集團(tuán)公司無(wú)償使用商標(biāo)， 待若干年后可以議價(jià)將該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給上市公司 。 該客戶的擔(dān)憂是： 在經(jīng)過(guò)若干年的大量使用后，商標(biāo)的價(jià)值將會(huì)大幅提高中國(guó)公司境外上市， 如果屆時(shí)集團(tuán)公司索以巨額費(fèi)用進(jìn)行轉(zhuǎn)讓 ， 該上市公司及其股東將如何應(yīng)對(duì)？

根據(jù)相關(guān)報(bào)道 ， 很多上市公司已經(jīng)發(fā)生了類似的商標(biāo)巨額轉(zhuǎn)讓案例。 如波導(dǎo)股份以 1.5億元購(gòu)買波導(dǎo)科技集團(tuán)所擁有的 “波導(dǎo)” 注冊(cè)商標(biāo) ； 白云山以 1.06 億 元 將 白 云 山 集 團(tuán) 的“白云山” 系列商標(biāo)收歸帳下；夏 新 電 子 以 1.5 億 元 受 讓 夏 新電子有限公司的 “廈新 ” 系列商標(biāo)等。 以上這些案例通常被引證控股股東與上市公司的非正常關(guān)聯(lián)交易， 也反映了目前國(guó)內(nèi)許多上市公司商標(biāo)權(quán)受制于人的尷尬境地。 作為獨(dú)立的法人組織， 上市公司不僅需要體現(xiàn)大股東的意志， 更要維護(hù)廣大中小股民的切身利益 ， 這樣才能成為更加理性 、 更加適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的企業(yè)。 作為上市公司重要的無(wú)形資產(chǎn) ， 品牌及品牌戰(zhàn)略深刻影響著公司的業(yè)績(jī)及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 而作為品牌 的核心部分， 商標(biāo)的所有權(quán)歸屬及商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)在其中發(fā)揮著無(wú)可替代的作用 。 在 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)法滿足需求時(shí) ， 許多上市公司轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng) 。 在受困于國(guó)內(nèi)商標(biāo)權(quán)的同時(shí) ， 上 市公司如何有效開(kāi)展和加強(qiáng)海外商標(biāo)注冊(cè)與保護(hù)， 從而迅速占領(lǐng)海外市場(chǎng)已經(jīng)成為不可回避的問(wèn)題。

一、 背靠大樹(shù)好乘涼

國(guó)內(nèi)很多上市公司都是從大型國(guó)企改制而來(lái) ， 但由于改革的不徹底性， 導(dǎo)致部分資產(chǎn)沒(méi)有注入上市公司， 尤其是無(wú)形資產(chǎn)。 很大一部分 上市公司的商標(biāo)所有權(quán)掌握在集團(tuán)公司手中， 上市公司只是獲得商標(biāo)的使用權(quán)。 但由于很多上市公司大股東實(shí)際上就是集團(tuán)公司或其高管人員， 因此為了延續(xù)品牌的專業(yè)化和增強(qiáng)上市公司的營(yíng)業(yè)能力， 商標(biāo)的使用權(quán) 通常是免費(fèi)或以極其低廉的價(jià)格獲得。 此類商標(biāo)絕大部分是國(guó)內(nèi)比較知名并且具有相 當(dāng)高的商業(yè)價(jià)值， 在海外市場(chǎng)中繼續(xù)使用相同商標(biāo)將有助于更快更有效地開(kāi)拓市場(chǎng)， 也 更有利于提高品牌的全球知名度 。 雖然在發(fā)展過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)關(guān)聯(lián)公司要求強(qiáng)制交易、 控股股東更迭、國(guó)有資本退出等情況 ， 但合理和完善的上市前后商標(biāo)價(jià)值評(píng)估體系、 商標(biāo)價(jià)值貢獻(xiàn)率 、 完善的上市法規(guī)和現(xiàn)代公司治理制度可以有效降低上市公司被要求支付巨額或不合理商標(biāo)使用 費(fèi) 或 轉(zhuǎn) 讓 費(fèi) 的 風(fēng) 險(xiǎn) 。 總 之 ，此類上市公司在妥善處理國(guó)內(nèi)商標(biāo)所有權(quán)和使用權(quán)的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)充分利用業(yè)已形成的知名度和美譽(yù)度， 努力實(shí)現(xiàn)該商標(biāo)在海外市場(chǎng)的價(jià)值最大化。

二、 未雨綢繆

由于受制于國(guó)內(nèi)商標(biāo)所有權(quán)， 上市公司將可能 面臨向集團(tuán)公司等大股東支付巨額的商標(biāo)使用費(fèi)或轉(zhuǎn)讓費(fèi)。 因此在充分利用原有商標(biāo)知名度和美譽(yù)度開(kāi)拓海外市場(chǎng)的前提下 ， 上市公司應(yīng)當(dāng)盡快設(shè)計(jì)并注冊(cè)屬于自身的商標(biāo)， 即在國(guó)際市場(chǎng)上 為 自 己 拿 到 合 法 的 “ 身 份證”， 從而降低上述情況出現(xiàn)后對(duì)海外市場(chǎng)商標(biāo)使用造成不利影響的風(fēng)險(xiǎn)。

在發(fā)展過(guò)程中 ， 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略等發(fā)生調(diào)整， 原 有商標(biāo)可能不再適合企業(yè)的需要 ， 上市公司可以趁機(jī)放棄使用原有商標(biāo)并脫離集團(tuán)公司的商標(biāo)權(quán)控制。 另外隨著公司的不斷發(fā)展壯大， 經(jīng)營(yíng)范圍將會(huì)從單一化轉(zhuǎn)向多元化， 單一品牌策略很難適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要 ， 尤其是在海外市場(chǎng)。 上市公司應(yīng)當(dāng)制定適合每個(gè)地區(qū) 、 每個(gè)民族、 每個(gè)消費(fèi)群體等的多品牌策略， 從而滿足社會(huì)的多元化需要。 在開(kāi)拓海外市場(chǎng)時(shí) ， 上市公司應(yīng)當(dāng)把自身視為一個(gè)跨國(guó)公司來(lái)經(jīng)營(yíng)， 這樣就意味著要接受世界上所有同行業(yè)公司的公平競(jìng)爭(zhēng)。 因此商標(biāo)注冊(cè)不僅是簡(jiǎn)單地保護(hù)自身的商標(biāo)權(quán)利， 而同時(shí)可以起到限制競(jìng) 爭(zhēng)對(duì)手的作用。

上市公司應(yīng)加大商標(biāo)儲(chǔ)備的力度， 始終走在企 業(yè)發(fā)展的最前沿， 以更加積極的商標(biāo)策略滿足企業(yè)發(fā)展的需求。

三、 打造國(guó)際品牌

隨著中國(guó)企業(yè)走上世界舞臺(tái)和參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng) ， 很多海外公司或個(gè)人盯上了中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)。 作為中國(guó)企業(yè)中的佼佼者， 上市公司便是這些商標(biāo)掮客緊盯的主要目標(biāo) 。 同時(shí)由于怠于在海外申請(qǐng)注冊(cè)和保護(hù)自身商標(biāo)， 很多上市公司的商標(biāo)被搶注， 造成不可挽回的損失。實(shí)際案例中有在智利發(fā)生的大規(guī)模搶注中國(guó)車企商標(biāo) 、 在非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織 、 香港等其他國(guó)家和地區(qū)搶注中國(guó)幾十個(gè)知名企業(yè)商標(biāo)、 在德國(guó)搶注中國(guó)著名食品企業(yè)商標(biāo)等 ， 這些被搶注商標(biāo)大部分來(lái)自上市公司。

中 文 不 是 世 界 通 用 語(yǔ) 言 ，因此目前中文商標(biāo)在各國(guó)的注冊(cè)和使用會(huì)遇到很多問(wèn)題。 雖然中文商標(biāo)在絕大部分國(guó)家能夠被核準(zhǔn)注冊(cè)為商標(biāo)， 但如何將這些中文商標(biāo)進(jìn)行推廣和宣傳成為一大難題。 另外雖然很多商標(biāo)在國(guó)內(nèi)非常知名， 但由于需要面對(duì)全球競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的智慧考驗(yàn)， 一個(gè)簡(jiǎn)單而普通的商標(biāo)很難在全球范圍內(nèi)同時(shí)獲得保護(hù)。

鑒于以上各種因素，很多上市公司 “壯 士 斷 腕 ”，放 棄 使 用在國(guó)內(nèi)非常知名的商標(biāo)。 此類上市公司通常會(huì)根據(jù)全球化市場(chǎng)的需求，重新設(shè)計(jì)并注冊(cè)適合統(tǒng)一辨識(shí)的獨(dú)創(chuàng)性和顯著性 非常強(qiáng)的英文商標(biāo)或圖形商標(biāo)。

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