21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者賀泓源 北京報(bào)道 丁磊主導(dǎo)下網(wǎng)易云音樂IPO駛?cè)肟燔嚨馈?/p>
11月16日，港交所官網(wǎng)顯示，網(wǎng)易云音樂已上載全新的聆訊后資料集。據(jù)財(cái)報(bào)，截至2021年6月30日，網(wǎng)易云音樂營收從去年同期的人民幣20億元增至32億元；凈虧損從去年同期的10 億元增至38億元，虧損同比擴(kuò)大。
但網(wǎng)易云音樂毛利率由負(fù)轉(zhuǎn)正。從2018年的114.7%降至2019年的45.6%，并進(jìn)一步降至2020年的12.2%；且從截至2020年6月30日止六個月的20.0%降至2021年同期的0.4%。
這一趨勢在三季度延續(xù)。財(cái)報(bào)顯示，2021年前三季度網(wǎng)易云音樂總營收51.08億元，同比增長52%；毛利率保持在0.4%。
這對一直處在虧損漩渦的網(wǎng)易云音樂來說，是個好消息。
隨著反壟斷調(diào)查推進(jìn)，很大程度上降低了版權(quán)大戰(zhàn)成本，也縮小了網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂在頭部內(nèi)容的差距。同時，其直播收入飛漲。
但這仍難以讓網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂拉開本質(zhì)差距，且直播營收模式面臨著相當(dāng)大不確定性。市場對其最大疑問在于——增量在何方？
且隨著流量更為強(qiáng)勢的抖音入局，一切頻添變數(shù)。
“我相信這是一個開放的市場，歡迎任何一家企業(yè)進(jìn)入音樂市場?！?1月16日，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊在財(cái)報(bào)電話會上回應(yīng)。
圖：近期大火的《漠河舞廳》首發(fā)于網(wǎng)易云音樂，最終在抖音躥紅。圖片為該曲作者柳爽巡演中，圖片來自其微博。
毛利率轉(zhuǎn)正
對于毛利率上升，網(wǎng)易云音樂解釋為，來自收入的大幅上升及控制內(nèi)容授權(quán)費(fèi)。其還特別提到騰訊音樂IPO，直播收入急速增長對收入提升的幫助。
財(cái)報(bào)顯示騰訊音樂IPO，三季度網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)收入從2020年同期18.5億元增至24.36億元；社交娛樂及其他板塊收入從去年同期的15.2億元增至26.73億元。后者還實(shí)現(xiàn)了對在線音樂服務(wù)收入的超越。
據(jù)財(cái)報(bào)，網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)收入主要包括不同內(nèi)容及服務(wù)組合的會員訂閱銷售，社交娛樂服務(wù)及其他的收入主要來自虛擬物品銷售（直播收入主要形式）。
網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)的月活躍用戶數(shù)由去年9月的1.796億人增加至今年同期的1.842億人。社交娛樂服務(wù)的月活躍用戶數(shù)由去年9月的2000萬增至今年同期的2110萬人。
財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易云音樂收入成本主要為內(nèi)容服務(wù)成本，包括向音樂廠牌、獨(dú)立音樂人及其他版權(quán)合作伙伴支付的內(nèi)容授權(quán)費(fèi)，及向直播表演者及其直播公會支付的收入分成費(fèi)及其他成本。
其收入成本由去年9月的39億元上升至今年同期的51億元，主要由于收入分成費(fèi)隨著社交娛樂服務(wù)收入增加而上升，以及內(nèi)容授權(quán)費(fèi)輕微增加。
值得注意的是，網(wǎng)易云音樂內(nèi)容授權(quán)費(fèi)用得到控制，與監(jiān)管層對騰訊音樂的反壟斷調(diào)查息息相關(guān)，該行動很大程度上降低了版權(quán)大戰(zhàn)成本。
7月24日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《騰訊控股有限公司收購中國音樂集團(tuán)股權(quán)違法實(shí)施經(jīng)營者集中案行政處罰決定書》（國市監(jiān)處[2021]67號），要求騰訊音樂自決定書發(fā)布之日起三十日內(nèi)解除與上游版權(quán)方已達(dá)成的獨(dú)家協(xié)議。
有頭部音樂公司創(chuàng)始人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，雖然他更喜歡網(wǎng)易云音樂，但最終獨(dú)家版權(quán)簽了騰訊?！熬W(wǎng)易很懂行，但騰訊給的錢太多了，我必須做實(shí)際選擇?！?/p>
目前，他的公司已取消與騰訊獨(dú)家版權(quán)，旗下頭部內(nèi)容登陸網(wǎng)易云音樂，但依舊在加深與騰訊合作。
這只是回歸的一小部分。近期，網(wǎng)易云音樂與摩登天空、香港英皇娛樂、中國唱片集團(tuán)等達(dá)成版權(quán)合作。謝霆鋒、容祖兒、Twins、新褲子、痛仰、五條人等眾多知名藝人、樂隊(duì)及音樂人歌曲回歸。
“我們最終是希望，版權(quán)供應(yīng)商能夠讓中國和其他國家一樣，享受公允的版權(quán)價格，而不是成為世界上版權(quán)價格最貴，甚至貴出好幾倍的一個國家。相信成本在未來國家的監(jiān)管下會趨于合理?！倍±诜Q。
關(guān)鍵問題
此外，網(wǎng)易云音樂新晉收入大頭社交娛樂服務(wù)還面臨著政策風(fēng)險(xiǎn)。
2020年11月，國家廣播電視總局頒布《第78號通知》，要求開辦網(wǎng)絡(luò)秀場的直播平臺于2020年11月30日前在全國網(wǎng)絡(luò)視聽平臺信息管理系統(tǒng)中辦理登記。
網(wǎng)易云音樂旗下平臺(包括“ 網(wǎng)易云音樂( 歌房 )”、“ 聲波 ”、“ LOOK直播 ”)登記申請已呈交至全國網(wǎng)絡(luò)視聽平臺信息登記管理系統(tǒng)，目前處于審核階段。
《第78號通知》還列明若干直播業(yè)務(wù)的實(shí)名制注冊規(guī)定、限制用戶虛擬打賞最高金額、禁止未成年用戶打賞、直播審核人員規(guī)定、內(nèi)容標(biāo)簽分類規(guī)定以及其他規(guī)定。
網(wǎng)易云音樂在聆訊后資料集中回應(yīng)，根據(jù)《第78號通知》，目前并無明確規(guī)定有關(guān)主管部門將對虛擬打賞施加的限制，亦不清楚將對不同平臺施加任何該等限制的方式和程度。鑒于并無明確規(guī)定對虛擬打賞設(shè)限的方式，無法對其平臺設(shè)定該等限制，也無法評估《第78號通知》的這項(xiàng)規(guī)定將會對虛擬打賞活動造成的影響。
但這始終是懸在網(wǎng)易云音樂頭上一把刀。
同時，音樂平臺本身在直播上的優(yōu)勢也相對有限。以騰訊音樂為例，三季報(bào)顯示，當(dāng)期，其社交娛樂收入49.17億元，同比下降6%，環(huán)比下降3%。
下降的原因主要是由于監(jiān)管環(huán)境趨嚴(yán)的影響，以及來自以抖音為代表的其他泛娛樂平臺的競爭加劇。
目前，抖音正在大舉進(jìn)軍音樂市場，而不止于用短視頻來侵蝕流量。
以近期大火的《漠河舞廳》為例，其首發(fā)于網(wǎng)易云音樂。上線初期，僅在小范圍內(nèi)口耳相傳。最終，在抖音上極速躥紅。
Trustdata數(shù)據(jù)顯示，9月抖音月活達(dá)到4.23億，同期，酷狗視頻月活為1.57億，QQ音樂月活1.52億，網(wǎng)易云音樂月活4759萬。
“抖音流量吸引著音樂人首發(fā)?！绷碛兄魳分谱魅藢?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說。
“短期內(nèi)，的確看到短視頻和視頻直播會分散用戶一些時間，也會影響到游戲行業(yè)，造成關(guān)注力的分散。但音樂和視頻最大的不一樣的地方是，優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容會讓人有很強(qiáng)烈共鳴和沉浸感，視頻看過一遍之后很少會再去看第二遍，甚至在一段時間里，某些旋律會一直盤旋在腦海之中?！倍±诒響B(tài)。
當(dāng)下，網(wǎng)易云音樂將希望放在了音樂社區(qū)“云村” ，并將其視作為長遠(yuǎn)盈利能力鋪平道路的戰(zhàn)略決策。
“憑藉對用戶參與平臺的興趣及喜好的深入理解，可以根據(jù)用戶不斷變化的需求創(chuàng)建更多的消費(fèi)場景。憑藉活躍的用戶群體、持續(xù)拓展的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)及活躍的社區(qū)，可在發(fā)展過程中了解用戶需求，通過滿足用戶需求獲取用戶的終身價值，進(jìn)一步推動收入增長，同時管理成本及開支，實(shí)現(xiàn)盈利及正向經(jīng)營現(xiàn)金流量?！本W(wǎng)易云音樂表示。
客觀上，網(wǎng)易優(yōu)勢一直在于運(yùn)營以及背后支撐的公司文化與底層架構(gòu)。多位網(wǎng)易人士曾向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者感慨，每一次云音樂刷屏活動背后，都是一套緊密而負(fù)責(zé)的設(shè)計(jì)，這是網(wǎng)易真正的競爭力。
云音樂寄托著丁磊的文青夢，現(xiàn)在，這個夢正積極的實(shí)質(zhì)性走向市場。
但愿是個美夢。
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